2002年,加多宝从广药集团租赁“王老吉”,当年销售额就达1.8亿元,然而随着加多宝将这一之前只闻名于岭南的品牌越做越大,商标持有方广药集团坐不住了。2012年7月4日:广药将销售带有“王老吉”字样的加多宝产品的两家广东经销商告上法庭,要求其停止侵权行为并分别索赔50万。随后双方合作终结,并对簿公堂。
当时双方对商标的争夺,也让一大片吃瓜群众互相站队——所幸的事,不管怎么判,最终“王老吉”这一品牌还是中国人手里。目前,王老吉的归属已经有了定论,然今天每日粮油要给大家说的却是另一个大品牌——红牛。
继2016年底因商标授权事宜被诉至法院,7月12日,中国红牛的包装罐供应商奥瑞金包装集团(下称奥瑞金)发布公告称,其接到法院通知,泰国天丝医药保健有限公司(下称泰国天丝)已经将其列为被告。这意味着泰国天丝不仅要将许可给中国红牛使用的商标收回,而且连中国红牛的包装罐供应商也要“一网打尽”。
红牛(RedBull)功能饮料源于泰国,至今已有40年之行销历史,凭着卓著的品质和功能,产品行销全球140个国家和地区,商标归属于泰国天丝集团。然而,真正让红牛功能饮料被国人所熟知的却是华彬集团与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立的中国红牛。
然而,随着中国红牛业务越做越大,与泰国红牛、泰国天丝之间存在的直接竞争关系开始显露,双方在商标使用的续约上也谈的很不愉快,双方商标之争已经摆上台面——这也是加多宝王老吉之争的国际版本,而按照之前王老吉商标的争夺来看,以后大家喝的红牛可能就不再是中国红牛,而是泰国红牛了。
据悉,在“红牛”商标悬而未决期间,华彬集团推出了功能饮料品牌“战马”,目前已经在部分区域销售。