近年来全国有许多农产品的品牌被冒用，给当地农产品的销售带来了极其不利的影响，有的甚至带来了毁灭性的打击。海南省的澄迈县曾斥资7000多万元通过政策和技术扶持等方式，实施品牌农业和商标推广。创立了“山口蜜柚”等近二十个名牌。但是让人遗憾的是，海南澄迈县的品牌屡屡被周边地区的果农及商贩侵范，给全县的蜜柚等品牌的销售带来了毁灭性的打击

再看看全国收购价格最高的产区甘肃静宁

在全国苹果主产区之一的甘肃，果农们迎来了一年中“累并快乐着”的收获期。与往年一样，白银市景泰县龙湾村的刘兴祥和平凉市泾川县闫崖头村的薛保成，这两个相距数百公里的果农，都把自己的苹果装进了标有“甘肃静宁苹果”字样的纸箱里。

位于陇东的静宁是苹果种植大县。《经济日报》记者走访发现，在甘肃不少苹果大县的地头，都整齐码放着标有“静宁苹果”字样的包装纸箱。“我们县这些年抓标准化果园，苹果质量不比静宁的差，但就是打不响品牌。”泾川县果农薛保成指着地边上的包装纸箱对记者说，只见纸箱上写的是“中国西部”和“甘肃静宁”。“我们泾川苹果有自己的品牌‘泾龙’，但客商要求必须装他们提供的箱子。”薛保成说。

记者了解到，戴“静宁”帽子的苹果不只是产自甘肃各地的苹果。一位广东客商向《经济日报》记者坦言，近几年，有些客商在收购苹果时，将一些山东、陕西的苹果也装上“甘肃静宁”的包装纸箱。泾川县果业局局长王怀学更是直言，静宁苹果产量不到全国的10%，但近90%的红富士苹果都打着“静宁苹果”的旗号。

为啥苹果都要戴“静宁”帽？静宁县林业局副局长王国庆一语道出玄机：近10多年来，静宁苹果的价格一直领跑全国市场，打上“静宁”的招牌，每斤苹果在市场上能多卖1元钱左右。“全国的情况我不太好说，但至少兰州市场上90%的苹果打着‘静宁’旗号。其实静宁苹果进入兰州市场的很少，大部分流入西南的批发市场，然后从成都、重庆分销全国。”

各地苹果的地头收购价印证了王国庆的说法。在泾川县，今年苹果的行情比往年好，每斤收购价能达到4元钱左右，个别高品质苹果可达5元钱。但在静宁，每斤苹果的收购价稳定在5元到6元，最高的达到了7元。尽管今年国庆期间的一场冰雹袭击了静宁的部分果园，但全县大面积果园平安无虞，50万亩挂果园获得大丰收。预计今年全县苹果总产量可达60万吨，而地头收购价比往年也高出1元多，果价为历年之最。

王国庆分析认为，就全国苹果发展趋势看，正在由东向西、从低海拔向高海拔地区发展，且越来越向适生区发展，传统的东部苹果产区正逐步缩小。“因此，以静宁苹果为代表的甘肃苹果这几年市场占有率越来越高，而且随着栽种技术和标准化种植的逐步推广，品质也越来越好。”

“一般消费者从口感上吃不出差异来，所以，各地苹果才敢打着‘静宁’招牌充斥市场。”研究苹果栽种技术30多年的王国庆告诉记者，静宁苹果之所以价高，是因为独特的品质：硬度大、口感好、耐贮藏。

王国庆认为，要维护“静宁苹果”的招牌，防止以次充好的苹果损害消费者利益，不是一件容易的事，“我们能做的，一方面是继续抓质量，另一方面是扩大产量，力争五六年后静宁苹果的产量达到150万吨左右。”

树立自己的品牌，甘肃苹果产区任重道远。

陕西地区:

现在的市场很乱在苹果丰收的季节我们【铜川】那里的苹果都用的是洛川的果箱现在洛川周边的小县城都把自己种的苹果送到洛川，然后由洛川的贩子用洛川苹果的箱子包装起来，虽然看起来很红很大，但吃起来根本没有苹果味道。有那种挂着我们洛川苹果名号的人，用假苹果在滥竽充数，对于这种情况很是让人气愤，但是防不胜防，至于从外观如何判断，这还真不好说，不是当地人真看不出来

其实上文所描述的只是甘肃地区的一个缩印，陕西周边苹果装进了印有静宁苹果，洛川苹果的纸箱，山东也很多地区把苹果装进了栖霞苹果的包装箱内；对于普通消费者根本分不出陕西苹果还是静宁苹果。对于消费者与果农都是受害者。

市场方面：陕西苹果在湖南湖北广东等市场占有很大比例，但在广州江南水果批发市场的箱子基本上都印着静宁苹果字样，而静宁苹果根本在广东占有量很小；静宁苹果市场在西南区域。而山东苹果覆盖沿海城市更广。

前天有客商我说静宁苹果一块钱一斤，可是收购价都3块钱，只能说你收购的不是本地山区苹果。

为什么市场有大量冒充的苹果流入市场？

原因是监管不力，老百姓品牌意识不强，客商唯利是图导致了各地包装箱与苹果产区地域不符。

实质严重损害了优质产区果农的切身利益.对于一般产区果农也是损害很大，长期没有树立自己品牌，一直在用栖霞苹果箱，或者洛川苹果箱。。。。。。

对 策

1：各地政府实施原产地追溯系统，这样从源头可以解决一部分。

2：为了杜绝此类现象，管控好苹果箱印刷，使用的合规性。

3：政府层面需要一个标准化的规定制约着市场的规范。

4：果农为长远考虑，自身做起，建立，树立本地品牌。

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