2:40休闲农业的品牌化经营来自农学谷

左：农学谷商学院班主任 右：刘岩老师

刘岩：中国文化农业倡导者、中国创意农业的先驱，率先推动中国文化品质休闲农业，是现代新农业品牌策划领域的领导者，现任蓝狮企业总裁，蓝狮智邦品牌策划机构董事长，中国新农业三兄弟之一。

中国农产品策划领军人，中国大米品牌策划第一人，“农产品品牌记忆法”创立人，被誉为“新农业少帅”，多年致力于中国农产品品牌策划的研究和实践，独创了聚合企业战略、品牌构建、产品线开发、品牌管理为一体的“品牌记忆法”，开创了中国农产品营销的新视角，成为中国农产品品牌升级的创意引擎，著有大农业品牌系列图书之《大米应该这样卖》。

典

型

案

例

1蓝调庄园

超越休闲农业八大传统模式，定位品质休闲，让园中贵族，尊享欧洲浪漫，同时多种功能复合匹配，春夏秋冬想玩就玩无淡季，荣获“全国休闲农业与乡村旅游五星级示范企业”，“全国十大休闲农庄”，“中国十大美丽田园”等30余项荣誉称号。

2一品吉稻

有机鸭稻米的循环生态农业实践证明：量小并不一定“弱小”，在保护好农业生态环境的前提下，依靠质优同样可以打赢市场，而且潜力无穷。企业采取“定制农业”模式，创建了“一品吉稻”私人定制有机品牌，提供互联网定制私人农场业务，满足消费者个性化需求。

在竞争如此激烈的市场背景下，

企业如何才能提高产品的利润和效益呢？

刘岩老师认为消费定制分两种，一种是细分市场，通过市场洞察发现特殊需求，实现充分满足。以蓝调庄园为例，在休闲农庄都是农家乐的背景下，迅速发现了北京精英汇聚的市场特殊性，提出品质休闲农业概念，让产品价值与人群需求无缝对接，实现附加价值提升。

另一类是针对特殊人群，进行定制模式匹配。相对这类以附加价值对应整体群体的情况，一品吉稻则是开创了定制模式的先河。不卖米，卖地，个性享受，专属定制，同样取得了优异的市场成绩。

其实提升利润还有很多方法，如赋予文化价值，满足特殊渠道，满足特殊场合等等，但值得注意的问题是，一要符合自身实际，让你的优势与消费者的需求充分匹配；另一个是闭环配置，如前所述，品质休闲农业，如何品质的？具体产品是什么？能为消费者带来怎样的感受？再如定制稻米，怎样实现卖地？消费者怎么看到？凭什么相信你等等？实际上，提高利润，完成品牌策划的过程是个系统的解决问题的过程，其中洞察用户，满足需求是根本。

你的农场、农庄凭啥能够让人留下深刻印象?

你的产品与其他农场、农庄产品有何不同?

你必须要懂得品牌化。善于为你的品牌进行合理策划，你的定位、核心价值、口号以及品牌形象都需要重点打造，这样，你的产品才能比别人的产品卖得贵、卖得快、卖得多、卖得久。

超强导师阵容，众多实战干货

“休闲农业经理人”四月下江南即将上演！

2016年4月，农学谷商学院将邀请中国农产品策划领军人——蓝狮智邦品牌策划机构董事长刘岩先生走进休闲农业经理人课堂，通过“蓝调庄园”等众多成功实践案例分享，解读休闲农业品牌战略运营的三大价值，教您如何将小企业升级为有思想、有平台、有机制的行业奇迹，将企业升级为国家级农业龙头企业。不管您是投资者、经营者、从业者、还是管理者、研究者，总之，所有关心、关注休闲农业长久发展的朋友们，不可错过！