改革开放以来，中国农民第一次创业是发展乡镇企业，第二次创业是进城务工经商，第三次创业则是近几年蓬勃兴起的乡村旅游。

一、第三次创业与前两次创业比较

乡镇企业的勃发，推进城市国企改革，从而确立了我国社会主义市场经济地位，乡镇企业的功绩在特定历史条件下功不可没，但其局限性也显而易见，当年办乡镇企业与今天搞乡村旅游二者优劣凸显。

?发展乡镇企业的第一次创业与乡村旅游创业比较

PK

●资源浪费

●破坏自然生态环境

●必须靠自己千山万水地跑、千辛万苦地找、千言万语地销

●短命的不可持续

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城镇企业的第一次

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乡村旅游创业

●开发利用闲置废弃的沉睡资源

●保育修复生态环境

●靠网络坐在家里展示信息，等客上门

●长久的朝阳产业

?进城务工的第二次创业与乡村旅游创业的比较

PK

●远走他乡

●寄人篱下

●抛家别亲，妻离子散

●种了别人的地，荒了自己的田

●乡村优质资源的外流

●使乡村衰败凋敝

?进城务工的第二次创业

乡村旅游创业?

●足不出户

●自我做主

●家的温馨，其乐融融

●可以兼业务农

●把乡村优质资源留住，同时把城市文明引入乡村

●使乡村焕发生机，充满活力

二、乡村旅游是盛世乡愁的呼唤

乡愁多发生于乱世或盛世，乱世乡愁是一种无法追及的痛苦牵挂，盛世乡愁则是一种可以消解的甜美品味。人们在乡村旅游中即可找到这种感觉。

乡村旅游的核心是原汁原味的乡村文化，它以农村自然环境、农业生产活动、农民生活方式为旅游的吸引物，不光具有旅游、观光、休闲、养生等多重功能，还具有传统“耕读文化”、“天人合一”的哲学意蕴，结合传统非物质文化遗产，共同组成了极具美学价值和灵性的乡间大美图画。

农耕文明时代已出现乡村旅游行为和乡村旅游现象，工业文明时代乡村旅游发展为一种产业。乡村与旅游在西方两个词语被组合起来，起源于欧洲19世纪，只有100多年的历史，中国的乡村旅游应该在5000年农耕文明中贯穿始终，“叶落归根”、“常回家看看”已成为中华民族的一种传统观念。

因此，乡村旅游不是西方的创造，但形成产业却是西方早于中国，一百多年前的法国、意大利就已形成风潮，今天，在法国、德国、西班牙、美国等已把乡村旅游作为经济增长、扩大就业、避免农村人口过度流向城市的重要手段。

乡村旅游的六大推手

?收入的提高

?交通通讯的发达

?休闲时间的增加

?生活方式的改变

?城市病加剧

?盛世乡愁的呼唤

乡村旅游是传统产业的替代产业，可持续发展的战略产业，不断升级的创新产业，与“食”具进的朝阳产业，乡村变革的牵引产业。

据有关资料统计，2013年全国各类休闲农业经营主体已经超过180万家，年接待游客9亿多人次，营业收入2700亿元，带动2900多万农民受益。2014年，乡村旅游已达12亿人次，增长势头迅猛。2016年将吹响休闲农业与乡村旅游的冲锋号！

三、乡村旅游激活了沉睡的资源

●激活了传统农业先发优势的长处，规避了现代农业后发优势的弊端。以绿色、有机、生态、循环见长。

●激活了闲散劳动时间的价值。

●激活了低价残质劳动力，使之成为高价高质劳动力。

●激活了自然风光，激活了奄奄一息的风土民情，激活了历史遗存的古迹、面临毁损的物质文化遗产，激活了民间世代传承的技艺、频于灭绝的非物质文化遗产，激活了剩余农舍、农家餐饮。

●激活了土特产品，养在深闺人未识，一朝扬名誉天下。

●激活了乡贤的认同感和影响力。

●激活了层级需求。

●激活了农业创新转型。

（1）产业转型，三产融合；

（2）产品质量转型；

（3）路径转型，无中生有；

（4）方式转型，组织化、市场化、规模化；

（5）功能转型，多种功能。

●激活了农民增收和财政增收的新通道。

●激活了乡村现代化的动力。追求与时俱进，各种现代元素被陆续引入。

●激活了就业机会。

●激活了农村市场。

●激活了乡村的吸引力。

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