春节前夕，农业部网站发布了《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，正式确定2017年为农业品牌推进年！

从现在开始，农业部全面推进农业品牌建设工作。

中国的农业要实现转型升级，满足人民日益增长的需求，适应国家供给侧改革的需要，实现农民共同致富的目标，品牌农业是最有利的抓手。

通知从工作思路、工作原则、工作内容、工作要求等多方面都做了详细通知。

农业部将有以下大动作

• 成立农业部农业品牌工作领导小组，统筹协调全国农业品牌工作。进一步明确我国农业品牌的发展方向、工作重点和实现路径。

• 组织召开中国农业品牌发展大会，同时，召开中国农业品牌发展论坛等活动，展览展示农业品牌建设成果，发布100个国家级农产品区域公用品牌、100个国家级农业企业品牌和100个特色农产品品牌，交流分享发展和建设经验。

• 开展特色农产品优势区建设工作。

• 办好第十五届中国国际农产品交易会等农业展会，突出品牌成果展示和品牌培育创建。

• 做好品牌营销推介。举办苹果、大米、水产品、油料等大宗农产品品牌大会，加强品牌农产品营销促销。

• 加强农业品牌培训和宣传。加强与中央主流媒体和网络新媒体合作，推出系列宣传活动，强化农业品牌的宣传推广。

农业部专家解读品牌农业

农业部专家韩志辉博士为你解读品牌农业那些事！

什么是品牌农业？

所谓品牌农业，是指经营者通过取得相关质量认证，取得相应的商标权，通过提高市场认知度，并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品，从而获取较高经济效益的农业。

农业产业化是中国实现农业现代化的重要途径之一，而品牌化则是中国农业产业化升级的必由之路，是中国实现从传统农业向现代农业转变、促进农民增收、实现农业增长的现实路径。可以说品牌是现代农业发展的灵魂，加强农产品品牌建设、发展品牌农业是增强我国增强农产品市场竞争力、实现农业现代化的客观要求。农产品的品牌建设，往浅里说，是解决农产品卖难的一个重要手段，往深里说，则是提高我国农产品知名度、文化内涵以及附加值的良策。

品牌农业的特征

1.可识别。品牌化的农产品，消费者可以从品牌标志、形象、理念、产品包装、产品品质等各个方面来识别，从而判断这个品牌的产品是否是自己所需要的。一般情况下，消费者在选择农产品食品时，市场上的大多数农产品还存在无产地、无生产日期、无标识的三无状态，产品价值低、安全无保证；但是，品牌化的农产品则可以打消消费者的顾虑，轻而易举的在琳琅满目的同类产品中选出自己信赖满意的产品。比如购买大米，消费者为了吃的安全、吃的健康，一般不会选择市场上无品牌的散货，而是选择诸如中粮、金龙鱼甚至是京东等有品牌的产品。

2.可追溯。可追溯是一种还原农产品生产全过程和应用历史轨迹、以及发生场所、销售渠道的能力，以发现食品链的最终端，也就是有迹可循。品牌化的产品都有明确的生产厂家和产品信息，消费者可以直接根据这些信息进行追踪查询，这样就能判定产品是否安全、是否有高价值。现在有很多农产品食品企业都在积极建设可追溯系统以赢得消费者的信任和青睐。

3.高价值。消费者选择品牌、企业建设品牌，为的就是获得品牌带来的高价值。消费者通过选择品牌农产品，来减少食品安全的顾虑，满足消费升级带来的高品质、个性化、健康有品位的农产品消费需求。企业建设品牌是为了获得高附加值。长期以来，严重同质化的产品经营已经使得企业无利可图，做品牌、做高端已然成为企业的唯一出路。

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