说起安吉的国际范，或许可追溯自十多年前李安导演的《卧虎藏龙》，苍茫的竹海成为许多人对安吉的第一印象。绿水青山就是金山银山，这一绿色生态旅游发展图景已然在安吉徐徐展开。

多年来，安吉对生态资源的科学经营打响了“中国美丽乡村”的品牌，乡村旅游也在安吉旅游升级中焕然一新。发展乡村旅游十多年，安吉正从简单的卖风景和农家乐变为一村一品、一村一景。

在安吉“大年初一”特色旅游小镇开业时，浙江省旅游局局长赵金勇称之为“安吉乡村旅游的样本”。――不再是简单的“土方土菜”农家乐，安吉乡村旅游正在向高端民宿、酒店、度假村转型。“我们以国际化的理念提升定位，推动安吉旅游向‘国际乡村度假目的地’转变。除了大年初一外，现在大热的老树林度假别墅、花间堂酒店，都非常受国际友人的喜爱。为适应游客多元化的需求，安吉推进乡村度假升级版，进一步优化乡村度假投资发展环境，营造安吉旅游的国际范儿。”安吉旅游局有关负责人认为，国际化的定位为安吉带来了多元风采。

标准化示范夯实乡村旅游基础

2014年，安吉县被国家旅游局确定为第三批全国旅游标准化试点县。以此为契机，安吉将旅游标准化作为推动全县旅游业转型升级的重要抓手，将旅游标准化工作纳入县委县政府重要工作，在县委全会报告、政府工作报告中均提出了创建目标要求。

为了突出标准宣传贯彻，安吉有关部门召开动员大会进行全面部署，推动旅游标准化。有关部门多次召开专题会议，研究部署创建工作，解决困难问题，并举办标准化专题培训20余次，建立了适应本县发展的旅游标准化管理体制和工作机制，共编纂和执行各类旅游企业标准5411项，深入贯彻国家标准、行业标准和地方标准，至目前全县及各试点企业旅游标准化体系已基本建立。

在完善硬件设施上，安吉全面推进景区整治提升，实施旅游公共服务设施标准化建设，加快旅游企业升级改造。先后投资3000多万元，完善旅游配套设施，提升硬件标准，实施了竹博园创建5a级景区工程。2014年创建4a级、3a级景区各1家，省级特色文化主题酒店金鼎级、银鼎级各1家，三星级品质旅行社2家。

今年5月27日，《美丽乡村建设指南》国家标准在北京正式发布。该标准是我国首个指导以村为单位的美丽乡村建设的国家标准，是由浙江省安吉县作为第一起草单位制定而成，标志着美丽乡村建设标准化实践正式推向全国。

    个性化景点做精乡村旅游品质

“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。安吉挖掘自身特色，充分展现出乡村旅游的本质魅力。

1997年，安吉县天荒坪镇大溪村诞生了全省第一家农家乐。经历了培育、发展、规范和提升四个阶段，农家乐不断提档升级。

依托江南天池、藏龙百瀑等景区，大溪村成为景区带动型的典范，几乎家家户户从事农家乐，成为远近闻名的富裕村;董岭村则为休闲度假型的典范，该村海拔600米以上，主打生态养生，每年夏季常住3000余人，村民人均收入5万多元。

近年来，安吉在全省率先推进农家乐规范提升，指导经营户办理卫生许可证、餐饮服务许可证、特种行业许可证、营业执照等，初步解决了农家乐规范管理的老大难问题。今年起，又创新实施农家乐挂牌认证，实行身份证式管理。

自2008年安吉全县推进美丽乡村建设以来，有关部门把整个县域的187个村作为一盘棋来统一规划。“十二五”第一年的2011年，安吉在全省率先提出建设“县域大景区”理念，按照国家5a级景区的标准，把全县范围纳入景区规划。2012年起，围绕“产业化、标准化、特色化、市场化”的要求，突出“政府主导、村民主体、品牌创建”的思路，按照“错位发展、互补竞争”的理念，大力发展乡村旅游，着力打造若干个不同定位和经营模式的示范村，推动全县乡村旅游的大发展。

鼓励乡村开展旅游品牌创建，2014年，山川乡创建成为全国首个乡域4a级景区;2012年起，培育乡村旅游示范村，目前已创建14个示范村，其中高家堂、尚书圩、横山坞三个村成为3a级景区。

另一方面，安吉乡村旅游又注重融合发展。鼓励民营资本参与旅游经营，中南百草原、藏龙百瀑、浙北大峡谷等一大批利用自然美景、乡村特色资源建设的民营景区不断发展。该县还以农业“两区”建设为龙头，大力发展生态循环农业、休闲农业，推进“产品变礼品、园区变景区、农民变股民”。中南百草原通过经营当地山水资源，成为湖州接待规模最大的景区，2014年接待游客108万人次。

品牌化营销做大乡村旅游市场份额

安吉县旅委始终秉持“好酒还需勤吆喝”的理念，利用各种手段、各种方式将安吉的特色优势旅游资源推介到目的地。

目前，安吉已逐步打响“中国大竹海”、“中国白茶之乡”、“中国美丽乡村”等品牌，推出“美丽从此开始”主题宣传口号。支持企业主动利用县域品牌对外宣传，安吉的logo在企业对外宣传中起着重要作用。在上海、杭州、苏州等长三角主要城市主流媒体、公交车、城市大屏幕等持续投放安吉旅游宣传广告，安吉对外知名度不断扩大。

    鼓励旅游企业积极开展对外市场营销，旅游部门每年都在长三角地区主要城市举办安吉旅游推介活动。近年来，安吉启动“北上西进”市场营销，去年起以山东市场为支点开始撬动北方市场。今年起，应对国际化趋势，该县启动“漂洋过海”计划，7月份在台湾举办旅游推介活动，四季度将在香港举办营销推介活动。

安吉已连续多年举办了“我在乡下有个家”、“美丽乡村，让都市更留恋”、“中国美丽乡村嘉年华”、“过个安吉年”等系列乡村旅游特色节庆活动。近年来，该县更是着力把乡村旅游活动打造为旅游产品，杭垓梅花节、江南天池爱情节、山水灵峰采摘节等系列活动已成为安吉休闲旅游的品牌活动。