今年农村淘宝，八千多个村子首次加入双11购物狂欢，场面火爆。根据中国互联网信息中心统计，截至2014年12月，农村网民规模达1.78亿。今年，村淘覆盖的农民只有几十万，不到农村网民的万分之一，众多的村民还未享受到“双十一”的狂欢盛宴。

但是，大伙不要着急，这下机会来了。在刚刚结束的2015天猫双11狂欢节上，阿里巴巴集团CEO张勇就丢出了一枚彩蛋：2016年1月中旬，淘宝和农村淘宝将联手举办淘宝年货节。主要就是让土货进城、洋货进村。

从今年双十一的“全民剁手”可以看出，我来造节、你来花，这个阿里巴巴的造节能力实在是堪称一流，那么这个年货节是不是同样值得期待？

农村地区由于受地域限制，购物实在是不方便。随着移动互联网和乡村物流的发展，未来，网购在农村的数量甚至有可能超过城市。有了网购，农民购物确实方便了，但是也有风险。目前村淘覆盖面积小，商品的质量可以保证，但一旦快速发展，很有可能让更多的假货销售到农村。农村的消费水平低，价格低可能成为农民们网购的主要原因。大家都知道价低没好货的道理，农民很有可能购买到假货、次货，同时，刚刚接受网购狂欢节的农民更容易遭受网络欺诈等一系列问题。

所以，要做好洋货进村，淘宝一定要在规范发展、良性发展上下一番功夫，才会真正给农民带来实在的好处，不然就真的有些坑民之嫌了。

对于土货进城来说，一个最严重的问题，就是农产品的利润很低，打不起节日的价格战。为什么我们选择在“双十一”买买买，因为这一天商家在拼命的打折，然而农产品是打不起折扣的。以炒货山核桃为主营产品的浙江临安市白牛村，去年双十一电商销售额超过了1200万元。今年由于原材料减产导致原料价格大幅上涨，减价就是赔钱。而且，现在很多农产品还没有形成自己的品牌，即便这次打折亏本卖，下次消费者不一定会记得你，可能还会去买便宜的哪个。

所以，在未来的年货节，想要做好土货进城，必须不能靠价格战，一定要保障农民的利益，甚至帮助这些农产品打造自己的品牌。不靠价格，靠品牌、靠质量才是双赢的局面。

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