"聆听三农，感悟中国"

点击上方"三农中国"可以订阅哦！

品种多、质量好，咱身边好的农产品还真是不老少。可您发现没有？很多好东西并没有卖不出好价钱，这估计也是您的一块心病。给自己的农产品注册一个商标、树立一个品牌，咱家的农产品就能轻轻松松卖出好价钱。在“互联网+现代农业”蓬勃发展的大背景下，增强品牌意识，强化品牌培育，夯实品牌基础，显得更为重要。

近年来我国农产品品牌化发展的政策环境不断优化，截至2015年底，国家工商总局累计核准注册农产品商标205.61万件。今天的《农经漫谈》，咱们就有请乡村之声特约评论员张子雨来和我们聊一聊如何给农产品贴上品牌，身价倍增？

乡村之声特约评论员张子雨

现在咱们的日子过得越来越讲究，买东西也越来越精细。大到冰箱彩电，小到零食玩具，都要买名牌。但是，说到品牌，咱们很多时候说的都是工业制品。对于咱们这农产品来说，其实，也有很多响当当的品牌。而且品牌对于农产品的重要性，现在越来越明显。

这两天，农业部的相关负责人就说到，2015年，国家工商总局核准注册农产品商标36.71万件，同比增长51.9%。到去年为止，全国农产品商标已经超过了2百万个。

其实，在咱们这一亩三分地里，有很多事情都得认准品牌。比方说，种子，就算是最典型的例子。种子好坏，直接关系到今年的收成。名牌种子，质量更好，咱们的收成才更有保证。同时，像化肥、农药这些农资，有效成分是不是达标，毒性是不是够低，这些指标都很重要。而名牌产品，质量自然更有保障。

其实，现在不少农产品，像五常香米，都已经打出了自己的品牌。在我看来，农产品的品牌，实际上可以有两种类型。第一种，就是产地商标，就比方说五常的香米、烟台的苹果，甚至连哈密瓜，其实也可以算是一种产地商标；第二种，则是商品品牌。估计有不少人还记得，当年有一个叫做陆步轩的北大毕业生在街头卖猪肉。现在，这位高才生也和朋友一起创出了自己的猪肉品牌，叫做“一号土猪”。像这样的品牌，就属于商品品牌。

咋样才能创出自己的品牌呢？首先一点，就是要有特色。现在，大家都喜欢绿色有机的食品，咱们如果能达到相关的标准，成为有机农产品，那就是自己的特色。有数据就显示，咱们国家现在使用绿色食品标志的企业将近有1万家。经过认证的无公害产品将近8万个。可见，这就是现在的一大潮流，抓住了这个潮流，就能让咱们自己的产品与众不同。

接下来，产品虽然好，咱们也得找准市场的定位。举个最简单的例子，很多地方都产蜂蜜，而且质量都不错。当年有不少人在卖蜂蜜的时候都是拿大桶装着到集市上去卖，这样始终卖不上价钱。后来大家就发现，咱们的农产品虽然好，但是定位必须要走向高端，所以现在大家在市面上见到的蜂蜜品牌都有很精致的包装，看起来高大上，而且一下成了能拿出手的中高档礼品，产品附加值一下就上去了。这就是市场定位的重要性。

当然，王婆卖瓜还得自卖自夸，适当的宣传，也是必不可少的。从目前来看，咱们农产品的品牌发展虽然总体不错，但是依然存在品牌意识不强、动力不足、品牌定位模糊、品牌评价与推荐体制不顺等问题。下一步，企业、社会、管理部门还需要积极开拓思路，利用最新的互联网技术，给农产品品牌寻找新的增长点。

正所谓：

名牌产品口碑好，农业也要有商标。

严控质量找特色，找准定位销售俏。

记者：泊轶

编辑：杨滢