提到农业发展，“品牌”是必不可少的。这也是李克强总理经常提及的两个字。在今年《政府工作报告》中，我们注意到有一个新词第一次写入其中，那就是“工匠精神”。

“工匠精神”不是只有工匠才有，它的真正内涵是指精益求精、推陈出新的精神。对我国农产品来说，强调“工匠精神”，就是要增品种、提品质、创品牌。

做现代农业，特别需要“工匠精神”。实现农业现代化，特别需要创品牌。

传统的农业从业者，认为种地不过是把东西种出来能供人使用或者吃掉就可以。但是，在现代社会，农产品一旦生产出来，是要放在市场上去竞争的。为什么有些人的产品即使质量不错，却总是卖不掉？为什么国外一些传承了几十年甚至上百年的农产品，得到消费者的偏爱？一个很重要的差别就是品牌。品牌是怎样形成的？是打打广告就可以的吗？远远不是。

品牌建设有多重要？

习近平总书记高度重视品牌建设，提出“品牌是信誉的凝结”，“要大力培育食品品牌，用品牌保证人们对产品质量的信心”。

今年中央一号文件对大力发展名特优新农产品，培育知名品牌作出重要部署。实施农业品牌战略，已经成为推动农业供给侧结构性改革，加快推进农业现代化的一项紧迫任务。

案例

北京女孩胡笛，专做黑色农产品，她的合作社与北京农科院、中国农业大学等多家单位合作，专门种植“黑色”农产品，已经辐射带动当地六个乡镇。

在胡笛的致富经验中，打造品牌是重要的一项。为了保障品牌的品质，胡笛设计了一系列管理流程：农户负责按培训要求种植；合作社负责管理好黑色种植基地，保证优质农产品按时收购；公司负责黑色农产品的研发与销售。

这样的做法吸引了更多周边农户种植黑色农产品，也带动了农民就业，增加了农民收入。

人大代表说品牌打造

品牌需要更高更严的标准

——全国人大代表、浙江省海宁市华丰村党委书记朱张金

农产品品牌做不出来，不是质量问题，而是标准问题。

我们国家的很多产品都很好，还是要完善我们国家的机制和体系。

这几年我们中国到国外去的人那么多，为什么他们愿意到国外买回来东西？在出口当中，外国的管控、要求比我们严格的多，所以这个标准制定很重要。要让中国的标准成为国际标准

——全国人大代表、新疆质监局局长刘新胜

希望国家尽快制定《质量促进法》。有了法律的保障和约束，中国企业在国际化标准的制定中才能创造更大的品牌价值。

采用了国际标准才有了在同一场合下的话语权。我们的企业要尽可能地生产出国际标准的产品，要敢于善于大胆地采用国际标准，让你的产品在国际上成为一流。同时能够消化吸收并且创新，使之变为更高的我们自己的标准，使我的标准成为国际标准。

记者感悟：农业品牌 &

工匠精神

张程

中国乡村之声两会报道记者

品牌，就是营造一种社会共识，让消费者一提到这个品牌就能联想到你的产品，相信你的品质，并且愿意支付更高的价格，因为你替他节省了比较、选择的时间成本。

相比起工业和制造业，农业对“品牌”的需求更加紧迫。打造品牌是提高农产品效益的最好途径。

“工匠精神”的根本就是打造极致的产品和服务，让自己变得不可替代。说得通俗点，就是对自己严加要求，和自己较劲，不能总当“差不多先生”。

农业是百年大计、大国基础。“工匠精神”的可贵之处，也正在于它不好大喜功、不急功近利。

物美价廉、比拼成本的时代已经过去了，优质优价、树立品牌才是王道。

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记者：张程

编辑：夏恩博 王居蔚

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