8月18日，腾讯发布的Q2季度财报显示，微信月活跃用户超过8亿，相比去年同期增长了34%，其中微信企业账户突破2000万户，微信依然是企业未来营销的最重要的主战场之一。

在此背景下，国内以天天果园、百果园、本来生活为代表的水果零售商都重兵微信布局，且以服务号居多，每周定期推送微信图文。图文内容以活动促销为主。每周的活动内容设计实际上就体现了各个商家的运营内功。

今天，水果君就选择了国内最知名的6大水果电商，我们先从他们8月第3周的微信推文中分析其运营的优劣得失。

先看对比分析图：

首先，6大商家发文最多的时间是在周五，也许商家考虑临近周末，发文效果最好。如果周二、周三发文，由于现在微信推文太多，等到周末采购高峰期的时候，也许想找原来的推文已经比较困难了。另外，没有一个商家在周一发送推文。

其次，推送图文最多的是本来生活，有8条图文，其次是天天果园，有6条，百果园5条，爱果JOY推送4条，好果多和鲜果多3条。

从推送条数可以看出，知名度越大的企业推送图文越多。有全国影响力的商家推送图文都在4条以上，而只有区域影响力的商家一般都推送2-3条。

最后，我们看图文内容。几乎所有的微信图文都是关于一个或多个商品促销的软文。头条是本周最重点推送的产品，其他几条是辅助销售的产品。当然还有一些互动活动的推文，这个就不作为重点了。

在服务号运营中，几乎所有的微信推文都没有健康养生的内容，这给微信运营的同学一个提醒，服务号就做促销、做活动，不做知识性的文章推送。这一点要谨记。

今天先说这么多，也算一个抛砖引玉吧。欢迎各位同学后台留言，如果你们想了解哪方面的信息，或者有什么好的建议，都可以告诉我。

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编辑：瑞东