国外有很多几十年、上百年的农庄。对于这样一些历史悠久的农业企业，该如何撰写品牌故事，我们会通过下文来做一些分析。

国王生鲜的80年耕耘史

1933年春，迪·威尔逊离开奥克拉荷马州的麦克阿勒斯特，前往加利福尼亚寻找新的机会。奥克拉荷马州的干旱给迪的农场造成重创，迪不得不到加州谋求生路。加州是一个没有风沙且全年阳光普照的地方。迪把年轻的妻子和2岁的儿子留在老家，自己用2周时间到达了巴克斯菲尔德。

迪在加州的亲戚告诉他这里有开放的土地、大量的水源、充足的阳光、以及加州必须提供给年轻人的工作机会，这样他就可以在这里继续其家族的农耕事业。

迪找到工作后便开始存钱，很快他就可以将家庭、行李、双目失明的母亲、姐妹、妻子和儿子接到加州沙夫特地区一个40英亩的农场。这里非常适合种植土豆。不到4年，迪先生又有2个孩子降生，威尔逊一家又在加州沙夫特地区开始种植土豆、棉花和苜蓿。

迪并非威尔逊家族唯一一个因失意而离开家乡的农民，其家族第五代传人丽莎·威尔逊从1800年就开始在内华达州的加德纳维尔定居。勒罗伊·科斯肯曼叔叔和堂兄肯尼迪，以及马克·科斯肯曼的家谱可以追溯到1800年，那时农民在加州圣华金河谷肥沃的土地上还用马来耕种和收获庄稼。直到今天，威尔逊和科斯肯曼家族在沙夫特地区依然有很强的家庭商业联系。

威尔逊家族的故事和其他众多移民故事没有什么不同，都是是来寻找更好的生活和新的开始的。约翰·斯坦贝克的文学作品《愤怒的葡萄》以及其他小说、电影都描述了早期加州移民不得不忍受的生存的艰辛。

80年之后，历经3代变迁，原先种植的土豆、棉花和苜蓿都被替换成了葡萄、杏仁和木本水果。威尔逊农场现在是由吉斯和丽莎·威尔逊运营。经过迪·威尔逊多年努力工作和灌输道德规范，农场已经成长为加州迪纽巴地区的威尔逊农庄和国王生鲜农产品有限责任公司，公司业务涵盖种植、包装、运输和销售等多个领域，也是除智利维库纳和墨西哥埃莫西约之外能够常年稳定供货的葡萄园。

经过在加州、智利、墨西哥的多年经营，威尔逊家族有幸聘用许多机制和勤奋的人一起工作。格林·威尔斯从1937年开始跟随迪。威尔逊先生工作直至1967年退休，艾尼·巴若拉曾在1957年至1976年跟随伍德若·威尔逊。丹·霖池、罗伯托·洛佩兹和黑克特·巴卡都是非常优秀和有能力的人，他们继续跟随凯斯·威尔逊在国王生鲜从事种植和家庭水果包装工作。在过去的81年，尽管加州的农业产业格局发生巨大变化，但威尔逊家族和其各部门强大的团队依然骄傲的将家族遗产、生活方式和道德标准传承下来。这也促使迪·威尔逊不断寻求机会提高家庭和社区土地的密切联系。

凯斯和丽莎威尔逊是乔迪生鲜冷却公司、河岛冷藏、国王生鲜运输和国王生鲜农产品公司的唯一所有者。凯斯成长于沙夫特家庭农场，1979年毕业于沙夫特高中，并在1984年加州理工大学获得农业市场营销学位。

毕业后，凯斯有幸在克罗格公司的采购部门开始其职业生涯，为辛辛那提的食品零售商提供服务。国王生鲜农产品公司继续积极寻找有食品零售经验的人才加入他们的产品和销售团队。

了解客户不断变化的需求是经营生鲜食品时最可贵的能力。我们希望能有机会向顾客展示威尔逊农场和国王生鲜的与众不同。

点评：

整体来说，这篇品牌故事有些过于平淡。一家80年历史的企业，其产品品质是经得起历史的考验的，但产品有哪些特点，顾客并不清楚，企业的品牌形象也比较模糊。水果君觉得，如果修改的话可以从以下方面入手：

1、深挖创业传奇故事；

80多年的发展史，农庄一定有很多传奇经历，公司完全可以深挖一下，将一两个有特色的创业经历写下来，通过故事来突出产品的某些特点，以及公司的经营理念。也许效果会更好。

2、简化前三段内容；

前三段都是说创业初期的事情，但行文特点不突出。其实就是威尔逊先生由于在奥克拉荷马遭遇天灾到加州寻求新发展，事业有起色之后将家人接过来的历史。这方面可以精简并结合上一条，讲述1-2个创业传奇故事，让企业品牌形象更生动。

3、借势《愤怒的葡萄》；

第四段提到著名小说《愤怒的葡萄》。小说讲述的是当时创业的艰辛。如果有一两个故事来体现农庄创始人坚毅的品格会对消费者更有吸引力，更容易让消费者产生共鸣。

4、介绍团队，也需要故事；

比如可以参考星巴克：星巴克的一位咖啡师了解到老顾客在等待肾脏移植，便亲自做了配型测试并且成功移植。一位门店女员工为鼓励患癌症少女勇敢与病魔作斗争，将自己剃成了光头。

这些故事会让企业的品牌形象更生动，消费者会感觉公司忠诚、有责任心、有才华的员工生产的产品一定是好产品。

5、最后描述新继承者的发展思路；

新的继承人是名校对口专业毕业。在经营上有什么新思路，可以提纲挈领的描述一下。消费者会更容易理解公司的发展理念，也会更有认同感。

总之，品牌是讲究调性的，调性是从故事中得来的。故事越具体、越生动、越贴合企业自身调性，品牌的传播效果越好。

（原文内容根据KING FRESH官网翻译）

编辑：瑞东