提起品牌，近年来，最火热的关键词，就是IP。

但是什么是IP？你真的知道吗？

关于农产品的优质品牌IP，你数的出来几个案例？

褚橙……

反正有料姐是想不出来了。

所以，今天想跟大家分享一个【真的有料】做的案例——小乐西瓜！

小乐西瓜是山东的一位妈妈，为了让孩子吃到更安全食物，而返乡种地，结果种出了非常好吃的西瓜，并且在【真的有料】两年来的品牌打造下，成为了一个火遍了北京、山东的成功单品品牌。

这条视频，是【微信公众号：真的有料】以一个真实的孩子——“小乐”为主角，将他在农村发生的小故事，编辑成孩子们都爱看的中英文彩绘本，再联合著名英语学校VIPKIDS，制作的IP文化衍生物，即有用有趣的英文视频。

除了请明星外教讲述小乐西瓜的故事，真的有料还联合最大的北美在线英文学校，推出了“寻找世界上最好吃的西瓜”系列英文视频。

唯有可延展，可变成文化产品的品牌，才具备成为IP的潜质。

一个成功的品牌，绝不是一朝一夕能成就的。也不是做了一个好看的包装，搞了一次事件营销就能实现的。这是需要从种植、品控、服务、营销等很多方面去维护和塑造的。

首先，我们要认清一个事实，就是：不是所有产品都有成为IP的潜质。

它必须具备能跨平台、跨界延展、自带传播势能的特点。

说白了，就是，这个产品背后的故事，或者说为它塑造的故事，必须足够打动人。让一个群体愿意为它推广，它传递出来的故事也具备成为文化产品衍生物的潜能。

拿小乐西瓜为例，它首先代表了一群人的共同价值观：为了孩子的食品安全，妈妈放弃优越的生活，回到农村种地。它不是一枚普通的西瓜，它蕴含的是母爱！它代表的是一群母亲，希望成为小乐妈那样伟大又朴实的人，为孩子亲手种出安全的食物。

其次，小乐作为一个在城市生活的孩子，他很幸运，因为他的妈妈在大自然里为他建了一座农场，以他为名做了一个西瓜品牌，他可以在大自然和城市里面切换生活场景。他拥有很多城市孩子向往的：接触大自然的自由。

他在农村农场发生的故事，就是其它城市孩子们向往的！

所以，小乐和小乐妈都各自拥有一帮群体：孩子要吃小乐牌西瓜，妈妈要为孩子购买小乐牌西瓜。

一个用母爱浇灌的西瓜，就是真的有料给它的定位！

在这个基础上，我们将小乐的故事，不仅做成了让人一见钟情的包装箱，还做了小乐故事的彩绘本，每年做一季，每年都讲述不同的故事，让小乐这个人设能够陪伴孩子们成长。

很多妈妈来真的有料微信公众号留言，说孩子每晚都要听小乐的故事，很想和小乐做朋友。

这就是品牌IP的能量！我们所做的一切，都是引子。关键是挖掘它背后能够打动人的洞察。

在真的有料接手之前，小乐妈已经种了3年的西瓜，但是在这两年的品牌运营下，小乐西瓜以一个强IP的形象，走进了许多家庭，让许多妈妈觉得：我要给孩子最好的西瓜！

有料姐印象最深的 ，就是有位妈妈留言说，她的孩子说了：世界上只有两种西瓜，一种叫西瓜，一种叫小乐西瓜。

这是对品牌最大的认可。

今天，先分享到这里。想知道更多关于小乐西瓜的品牌打造的故事，欢迎关注微信公众号：真的有料

真的有料是新农人品牌缔造者和传播者，我们希望通过帮助坚持良心种植和生产的新农人，记录背后的真实故事，建立诚信的产销模式。让消费者获得安全、地道、惊艳的产品，让新农人放心投入精益产出，共同推动中国农产品品牌化、生态化、现代化。