4月11-13日，2016全国鲜食玉米学术研讨会暨南方鲜食玉米大会在海口举行。4月12日，在论坛现场，南方农村报新媒体与新农事业部副总监、南橘操盘手黄栋林《互联网时代农产品营销风险与路径选择——以南橘为案例》，谈谈农产品电商之路。

2016年4日12日，在云南弥勒举办的首届中国农产品电子商务峰会上，阿里研究院发布了《阿里农产品电子商务白皮书（2015）》，2015年农产品在阿里平台上完成销售达695.50亿元。

2015年平安夜，上头条的不是苹果，而是高调登场的“南橘”首推爆款——从化砂糖桔。由《南方农村报》联合淘宝网、农村淘宝乡甜、淘宝网·特色中国“地道中国”，从化区政府发起，从化区农村电子商务行业协会、广州市从化华隆果菜保鲜有限公司参与的“南橘”行动，经23日在聚划算量贩团预热后，于24日零点正式占据淘宝网、手机淘宝首页，宣告在该网全网甜蜜开卖。截至24日下午4时10分，从化砂糖桔淘宝交易量突破1万单。其中两款“成绩好桔桔王”均以9999元被拍下，每盒35个，平均每个桔子285元，闪亮农产品电商价单。

作为此次活动的操盘手，黄栋林总结了农产品网络营销启示：极致单品已经走向潮流，专注一个产品做到极致，服务好才能扩展下一个产品；所谓的品牌，就是你有多少忠诚客户、忠实客户，至少你的产品在这些客户心目中就是品牌。只有忠实客户才能创造最稳定的销售额及利润，维护老客户的成本永远比吸引新客户低很多；做网红，你需要同时具备内容创造力、包装力、宣传力、公关力，而这些只能依靠团队来完成。网红模式会怎么发展重在气氛，赢在团队，团队会写吸引人的内容，更要会包装。

结合鲜食玉米，他提出，农产品电商实现路径需要做到五点：一要确定农产品电子商务的产品选择。首先是不能追求过多过全的产品选择。应当根据本企业的客户定位、供应链支撑能力等来选择农产品种类。其次是选择高品质农产品。如今的消费者越来越注重健康，人们在网购农产品时更在乎农产品质量，更愿意选择高品质、安全可靠的农产品。第三是产品选择还要关注其持续供应问题。农产品不同于其他商品，特别是生鲜农产品，地域性、季节性很强。因此，农产品电子商务选择产品还必须要关注其持续供应问题。

第二，优化农产品电子商务的物流管理。一要提升冷链物流能力。大型农产品电子商务企业可以尝试自建冷链物流，但对于中小型农产品电子商务企业而言，选择与社会化、专业化的第三方冷链物流队伍合作更为合适。二要建立本地化的物流服务体系。基于大众化需求的农产品电子商务，需要建立本地化的物流服务体系，与社区服务站、便利店等机构进行整合和合作。

第三，加快农产品电子商务的标准化建设，建立农产品质量标准体系。对农产品按照不同分类建立质量标准体系，在内容上至少包括品质标准、工艺标准、规格标准三个方面。建立农产品流通标准体系。建立农产品流通的分拣标准、包装标准、配送标准、验收标准以及管理标准等，囊括农产品流通环节的各个部分，提高农产品在更大范围流通的可能性。

第四，解决农产品电子商务过程中的信任问题，实施品牌化战略。一要提升冷链物流能力。大型农产品电子商务企业可以尝试自建冷链物流，但对于中小型农产品电子商务企业而言，选择与社会化、专业化的第三方冷链物流队伍合作更为合适。二要建立本地化的物流服务体系。基于大众化需求的农产品电子商务，需要建立本地化的物流服务体系，与社区服务站、便利店等机构进行整合和合作。

第五，建立重要农产品电子商务可追溯系统。引进农产品可追溯的概念建立电子商务领域重要农产品的质量安全可追溯系统，使消费者可以清楚了解其从田间到市场的整个生产流通环节。