近年来，农村消费呈现快速增长态势。随着农村居民人均可支配收入突破万元大关，农村消费扩张和升级将加快，农村将提供一个巨大的消费市场。然而哪些领域将是农村消费的热点？又如何把农村巨大的需求潜力转化为现实消费？国家发改委宏观院产业经济与技术经济研究所课题组黄汉权、洪群联、徐建伟三位专家分享了自己的看法。

我国农村消费近年快速增长，消费结构也发生了重大变化，成为支撑消费增长、提高消费对经济增长贡献率的重要力量。“十三五”时期，要准确把握农村消费升级方向，挖掘释放消费新潜力，以消费需求扩容升级推动“去产能”和“去库存”，为经济增长增添动力。

农村消费的现状和潜力

近年来，农村消费呈现快速增长态势。一方面，农村消费增幅连续几年高于城镇。随着农民收入快速增长，农村居民购买力和消费意愿明显增强。2010年至2015年，农村消费年均大幅增长。2015年乡村消费品零售额4.2万亿元，占社会消费品零售总额比重达13.9%。另一方面，农村结构快速升级。农村消费正从生存型消费向发展型消费迈进，住行娱等服务消费比重不断提高。同时，农村消费亮点纷呈。信息、网购、旅游休闲等正在成为农村消费新热点。

与城镇相比，农村居民消费水平仍然较低。差距就是潜力。随着农村居民人均可支配收入突破万元大关，农村消费扩张和升级将加快。根据“十二五”时期农村消费增长态势，参照城镇消费结构变化规律，家电、汽车、住房、信息、健康养老育幼、旅游文化餐饮娱乐等6个领域将是今后5年农村消费扩容的最大潜力和升级方向。一是家电消费扩容升级。“扩容”主要来自农村贫困人口、低收入家庭和农业转移人口，他们目前的家电拥有率比较低，随着国家精准扶贫、强农富农等政策和新型城镇化战略的实施，其家电消费需求将得到有效释放。“升级”来自东部发达地区或中西部地区先富裕起来的农民家庭，拥有家电较早，目前进入到家电更新换代升级阶段。初步测算，这两方面的家电需求到2020年将比2014年大幅增长。二是汽车消费进入快速上升通道。三是住房消费持续旺盛。“十三五”时期农村住房消费增长空间主要来自改善需求、贫困人口异地搬迁安置和农业转移人口在城镇落户购房需求等3个方面。四是信息消费加速发展。随着信息技术和互联网的发展，各种移动智能终端加速进入农村市场，并带来智能手机、互联网接入流量、电子商务等信息消费快速增长。五是健康养老育幼消费规模不断壮大。随着城镇化进程加快，面向农村老人和儿童的营养、教育、健康、疗养、护理等需求将日益旺盛。六是旅游文化餐饮娱乐消费持续升温。