刚刚过去的端午节，估计不少朋友利用假日的时间，和家人一起出去逛逛，体味民俗，享受生活。

而对于咱广大的农民朋友来说，挖掘传统民俗，传承传统文化是有着天然的优势的，而且咱们完全可以把这种优势发扬光大，转换成经济优势。这不，在这个端午假期，海南儋州的粽子就出尽了风头，小编带您看看他们是如何把传统文化融入农产品致富的！

纵向整合，横向合作

海南儋州的粽子除了把儋州粽子延伸自身产业链实行纵向整合，还与儋州黄皮、乡村旅游等横向合作，不断扩大外部收益，短短一年，已经实现销售收入1.8亿多元。

以政府为主导，抓宣传抓推广，海南儋州粽子的产销量与年俱增。与此同时，还把他们当地的丰富旅游资源也推介出去了，让当地百姓都从小小粽子中获得了收益。

创意营销，整合产业

海南儋州粽子最早出名，是因为苏东坡，苏东坡有诗句：“不独盘中见芦橘，时于粽里得杨梅。”说的就是儋州粽子好吃。

海南儋州粽子的成功突围，正是应了那句话：创意营销、整合产业，传统文化也能成就大市场。传统的产业并非没有了魅力，关键还是要看我们怎样来经营这些传统的产业，只要我们打开思路，善于学习，总会找到传统产业的突围之道。

您可能要问了：传统文化具体怎么和农产品结合来致富呢？小编再给您介绍一种来自“尚作”的传统农产品文化创意论！

文化创意的基础：企业盈利模式和产业链

因为盈利点的差异，每个企业的产业链也会各有侧重，我们要抓住核心产业链，快速锁定“企业文化”。

尚作是一家会员制企业。其产业链和盈利模式中有三个关键点：尚作的农场与采购体系、尚作的会员系统和尚作的社区店体系。

文化创意的立论：遵循企业品牌理念

甄选食材的严格，可以让人们重新认识农产品，并了解到产品背后的故事，而分散的几十家社区店，也成为更多城市居民了解食物的窗口。这些细节无不在向市场传递其安全、便捷、美味、健康的品牌理念。

文化创意的主张：服务企业营销

中国传统节日的内核，永远是祝福。找出尚作端午营销的主体与客体，是将企业文化与传统文化对接的第一步。

端午节的文化内涵很多，在经过几轮沟通后，端午与尚作产业链结合的文化主题，被锁定为“‘生活传统’的记忆”，一个广义的文化主题就此诞生，以此思考尚作的端午节祝福内容。

文化创意的表达：契合企业传播的载体

要想让“记忆的文化”被人们感知，必须从传播载体入手。关于尚作端午的记忆载体有二：礼盒与门店。

尚作用礼盒的“温度”来传达真心的“温度”，延展出了十款礼盒的广宣文案与设计。

端午节恰逢初夏时分，都市已经非常炎热，与农产品产地温差明显，那么在文创上就要把温度的概念做实。尚作的门店里有带温度标示的橱窗，天蓝色的视觉氛围也能使顾客感受到与众不同的端午故事。

小编来点睛

无论是整合产业，搞创意营销，还是从传统农产品中挖掘文化创意，首先都要对传统文化和传统产业有细致的认识，从中独辟蹊径，创造产业链，将文化植入农产品中，打好“服务牌”。

实习编辑：钱绯璠

编辑：王居蔚

责任编辑：王慧

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