时至今日，“放下锄头，拿起鼠标”的农民们惊觉，农产品电商并非将农产品搬到网上去卖那么简单。互联网可以让小镇农产品拥有连接世界的力量，但若没有品牌支撑，要吸引消费者的“眼球”并且下单，几乎是没有可能的。

由于不懂品牌经营，不少农村电商面临着“叫好不叫座”的尴尬。今天，小编来跟您说说如何破解这个尴尬。

农产品推广“困局”

打开手机，看着连续2个多月无人问津的网店，浙江宁波小伙王元杰无奈还是要关闭店铺，还得把最后滞销的300斤年糕处置掉。作为电商巨鳄——阿里巴巴的所在地，浙江电子商务发展氛围浓厚。但农村电商门槛低，所以发展速度也很快，这必然加剧市场竞争。

实际上，电商进入成熟期后，比拼的就是品牌和流量。但网店推广就需要刷单、刷信誉，而这种网上推广的价格却高得有些离谱，动辄每月要花上几万元。只在网上发布农产品信息，就好像守株待兔，这是很难逮住走过路过的消费者的。要是不懂怎么在网上“吆喝”，网店的成交概率就会很低。

打好品牌才是“硬道理”

如何破解农村电商发展困局？不少专家认为，提高“触网”农产品的附加值是重点，只有打好品牌“组合拳”，让农村电商提档升级，才能与时代大潮相生相伴。

另外，农产电商要从“有多少卖多少”向“持续性供货”转变，从“独户分散经营”向专业化规模经营转变。

小编点睛

总之，农产品触网，要想实现跨越发展，经营者就需要转变旧有思路，向“品牌运营+网络营销+标准化生产基地”的精细化管理模式转型，促进一、二、三产业融合，进而引领整个农村经济转型发展。

实习编辑：钱绯璠

责任编辑：张程

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