近年来，当中国人在全球热情“买买买”之时，越来越多的中国品牌也走向世界。一些海外的中国员工回国，常常会有外国同事央求代购中国国货。对于这种现象，有人形象地称为“逆代购”。

“逆代购”风生水起，国货受宠于海外

除了手机、无人机，“逆代购”的国货还有成名已久的“老干妈”、也有久负盛名的青啤、“神一般存在”的辣条，等等。这些国货之所以能塞满海外消费者的购物清单，自然与国货价廉物美、有口皆碑相关。而且很多都是涉农的产品。

很多年前，一位美国记者出版了一本书《离开中国制造的一年》，描绘了一个实验：整整一年不再购买“中国制造”，行不行？得出的“沉重”结论是，没有中国商品你也可以照样生活下去，但你的生活会越来越麻烦，而且家庭开支也会大大增加。

这是一个美国家庭的生活体验，代表了不少外国家庭的真实感受。

“中国制造”处处可见，“中国品牌”芳踪难觅

但是，海外畅销国货较多地集中在吃穿用领域，处在市场中低端，尽管不愁销路，但并未形成足够的品牌效应。“逆代购”风生水起，实际更说明品牌的重要性。接下来，我们就说说，这个品牌该怎么打造。品牌是一个国家的名片，体现国家实力。虽然在全球各大知名商场，“中国制造”的身影处处可见，可“中国品牌”却芳踪难觅。这反映出一个现实：我们是制造大国，却是品牌小国。作为制造业总量全球第一大国，我国有了更多的制造实力，也应有理由打造出更多中国品牌，让中国品牌唱响全球。

中国产品转变为中国品牌

打造响当当的中国品牌，靠的是自主创新，靠的是制度保障。如果说，贴牌是很难省略的发展阶段，那么依靠强大的科研力量，不断寻求技术突破，就一定要从贴牌过渡到创牌，同时加大对现有国产品牌的保护力度。

去年5月，《中国制造2025》公布，这是我国政府实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。实施一年多来，在一些领域已见成效。从制造大国到制造强国，再到品牌强国，注定是一条漫长而艰难的道路，需要你我共同努力。

实习编辑：翟玉宁

编辑：张程

责任编辑：王慧

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