在山西翼城县有一家名优土特产品店，只卖当地的土特产，名气可是响当当的，人送外号“品牌大王”，那么，为什么这家店会这么有名气呢？带着这个问题，我们来走进今天的致富故事吧！

建立品牌

这家店的老板叫李学峰，2002年，32岁的李学峰还是县种子公司的一名职工，县上抽调技术人员，整理材料，为翼城苹果申报品牌，李学峰有幸参与其中。经过几个月紧张筹备，翼城舜都品牌成功注册。

注册成功后，他们以舜都为品牌，携翼城苹果参加了农博会，令他们万万没有想到的是，这次展会让口感好、果色、果个均匀的翼城一举成名。李学峰说到“当时翼城苹果参加农博会获得了金奖，而且通过了全国第一批，水果类绿色食品的认证，当时第一代的苹果箱子，里面可以放六个（苹果），而且都印上了，舜都苹果和绿色食品的标识。”

获得经营权，却为包装犯难

出于职业的敏感和个人喜好，从商标注册成功到2013年，李学峰一直关注着舜都苹果。他就像爱护自己的孩子一样，爱护着这个他和同事们一起创建的品牌。几经周折，李学峰终于拿到了舜都苹果品牌的经营权。

李学峰一开始认为创品牌最难，可是真正有了品牌开始做包装宣传的时候才发现，原来一款包装看似简单，设计起来却并不容易。真正开始接触包装设计这个领域，李学峰才觉得这是门大学问题，“信、达、雅”都得照顾到，一点不好很有可能就让自己的品牌变成大路货，被埋没在众多品种当中。这时候，李学峰觉得有点骑虎难下了。

坚持终获成就

既然自己选择了，就不能放弃，何况还有好几个人愿意跟着自己一起干。李学峰告诉自己，必须得干出个样子来。他苦思冥想几个月，定思路、出图纸，最终8款包装，每一款都包含心血。李学峰指着设计的这些包装说“每个包装背后，都有一个故事，像这一款包装，两种颜色，外边是这种红颜色，就像咱中国红，里边是种黄颜色，而且设计了存放八个苹果，预示着翼城苹果享誉八方，这儿还有一款包装，外观是青花瓷的，里面设计了九个苹果，象征了九九归一，这儿把咱翼城苹果，整个的特点做了一个介绍。”

鲜明的翼城风格，温馨的设计理念，乡土特产加上崭新的包装，在产品设计包装宣传上“第一个吃螃蟹的人”——李学峰，推出的产品一下子脱颖而出，给大家眼前一亮的感觉，翼城苹果的销量也直线上升、名气越来越响。

经验总结

李学峰从一个小助手到现在的特产店老板，这一路的成长一方面源自于他是一个有心人，能够发现注册商标创品牌的重要性，另一方面也源于他对于设计包装方面的小创意。大家生活条件都好了，不仅仅要吃饱，更要吃好。在保证农产品品质的前提下，一个好的商标、品牌可能就会让你在众多的农产品中脱颖而出。另外，在这里也需要提醒大家一句，设计包装并不是一劳永逸的事情，需要有长远的规划，让消费者时刻保持新鲜感。

实习编辑：程玲华

编辑：张程

责任编辑：王慧

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